Erfolg in Zahlen - der Relaunch von SCHAU REIN!

Die Plattform SCHAU REIN! dient seit Jahren als zentrale Anlaufstelle für Schülerinnen und Schüler in Sachsen, die sich über Berufs- und Studienmöglichkeiten informieren möchten. Mit dem Relaunch der Website Ende des Jahres 2023 haben wir das Portal nicht nur optisch modernisiert, sondern auch technisch auf den neuesten Stand gebracht.

Ziel war es, die Nutzererfahrung für die Zielgruppen Jugendliche, Beratende in der Beruflichen Orientierung, Unternehmen und Lehrkräfte zu verbessern, die Effizienz der Informationsvermittlung zu steigern und die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen. Diese Fallstudie analysiert mithilfe Matomo und anhand konkreter Kennzahlen, welche messbaren Auswirkungen der Relaunch auf Nutzung, Performance und Interaktion der Plattform hatte.

Die Plattform SCHAU REIN!

SCHAU REIN! ist eine Initiative des Sächsischen Staatsministeriums für Kultus (SMK) und richtet sich an Jugendliche, die sich über berufliche Perspektiven informieren möchten. Ein zentrales Projekt ist die "Woche der offenen Unternehmen Sachsen", bei der Schülerinnen und Schüler in einer Aktionswoche in Unternehmen verschiedene Berufe kennenlernen. Seit 2009 betreut Sandstein^NM die technische Umsetzung und Weiterentwicklung der Plattform.

Ziele und Maßnahmen des Relaunchs

Der Relaunch der Website verfolgte mehrere Ziele:

Optimierung der Informationsarchitektur: Durch eine klare Struktur bieten wir eine verbesserte Nutzerführung, Informationen werden schneller gefunden.
Modernisierung des Designs: Ein ansprechendes Layout und ein frisches Key Visual sollen die Zielgruppe besser ansprechen.
Integration dynamischer Inhalte: Bewegte Elemente und interaktive Features helfen, die Nutzerbindung erhöhen.
Barrierefreiheit und moderne Technik: Die Website soll für alle Nutzergruppen zugänglich sein und basiert mit TYPO3 auf einer zukunftssicheren Lösung.

Diese Maßnahmen wurden in enger Zusammenarbeit mit dem SMK und unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Zielgruppe umgesetzt.

Methodik der Analyse

Zur Bewertung der Auswirkungen des Relaunchs gelten folgende Punkte:

Zeitraum: Wir vergleichen das Jahr 2023 (vor dem Relaunch) und das Jahr 2024 (nach dem Relaunch).
Analysetool: Wir tracken mit der Webanalyse-Plattform Matomo, welches detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten bietet.
Kennzahlen: Wir untersuchen Besuche, Seitenladezeit, Absprungrate, Aktionen pro Besuch und Verweildauer neuer Besucherinnen und Besucher.

Besucherzahlen (Visits) und Seitenansichten (Impressions)

Im Jahr 2024 verzeichnete die Website 369.611 Besuche, was einem Anstieg von 17 % im Vergleich zu 2023 entspricht. Die Seitenansichten stiegen im Jahr 2024 auf 3.251.360, das bedeutet ein Zuwachs von 24 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die Zahlen belegen eine gesteigerte Sichtbarkeit und Nutzung der Plattform bei der Zielgruppe Schülerinnen und Schüler. Die zielgruppenorientierte Navigation und die neuen Inhalte überzeugen.

Seitenladezeit

Die durchschnittliche Ladezeit der Seiten konnte von 1,37 Sekunden im Jahr 2023 auf 0,79 Sekunden im Jahr 2024 reduziert werden, was einer Verbesserung von 42 % entspricht.

Schnellere Ladezeiten tragen maßgeblich zu einer besseren Nutzererfahrung bei. Das CMS TYPO3 ist bekannt für seine Top Performance und punktet bei der Usability mit kurzen Ladezeiten.

Absprungrate

Die Absprungrate, also der Anteil der Nutzerinnen und Nutzer, die die Website nach dem Besuch einer einzigen Seite verlassen, sank von 53 % im Jahr 2023 auf 46 % im Jahr 2024.

Dies entspricht einer Reduktion von 13 % und weist auf die höhere Relevanz der Inhalte und die überarbeitete Nutzerführung hin. Die Zielgruppen “verlaufen” sich nicht mehr in Sackgassen und werden auf sicheren Klickpfaden geführt.

Aktionen pro Besuch

Die durchschnittliche Anzahl der Aktionen pro Besuch, z.B. Seitenansichten, Downloads, Klicks auf Links oder interne Suchen, stieg von 8,4 im Jahr 2023 auf 8,9 im Jahr 2024, was einem Zuwachs von 6 % entspricht.

Dies zeigt, dass die Zielgruppen intensiver mit der Website interagieren.

Verweildauer neuer Besucherinnen und Besucher

Die durchschnittliche Verweildauer neuer Besucherinnen und Besucher erhöhte sich von 4 Minuten und 24 Sekunden im Jahr 2023 auf 5 Minuten und 19 Sekunden im Jahr 2024, was einem Anstieg von 21 % entspricht. Längere Verweildauern deuten auf eine gesteigerte Nutzerzufriedenheit aufgrund besserer Inhalte hin.

Damit spricht die Plattform neue Besucherinnen und Besucher gezielt an und hält sie dauerhaft im Informationsangebot.

Ergebnis

Die analysierten Kennzahlen zeigen deutlich, dass der Relaunch der SCHAU REIN!-Website positive Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und die Performance der Website hatte. Die gesteigerten Besucherzahlen und Seitenansichten sowie die erhöhte Interaktion mit der Website sprechen für eine erfolgreiche Umsetzung der verbesserten Navigationsstuktur und der Einbindung frischer Inhalte. Insbesondere die Reduktion der Ladezeiten und der Absprungrate sowie die verlängerte Verweildauer neuer Besucher und Besucherinnen stehen für eine verbesserte Performance und Nutzererfahrung.

Fazit

Der Relaunch der SCHAU REIN!-Website war ein voller Erfolg. Die Kombination aus modernem Design, verbesserter Technik und zielgruppengerechter Ansprache führte zu einer signifikanten Steigerung der Reichweite und Nutzerzahlen und einer intensiveren Nutzung der Plattform.

Diese Fallstudie unterstreicht die Bedeutung kontinuierlicher Optimierung und zeigt, wie durch gezielte Maßnahmen die Effektivität Ihres Internetauftrittes gesteigert werden kann.

Sandstein^NM - Ihr Partner für nachhaltige Lösungen

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