Matomo Analytics: Die Open-Source-Webanalyse für Ihre Website
Matomo Analytics ist die meistgenutzte Open-Source-Webanalyse-Software weltweit und eine umfangreiche Analytics-Plattform, die professionelle Analysefunktionen mit vollständiger Datenkontrolle in einer kostenlosen Lösung vereint. Über eine halbe Million Websites setzen aktuell weltweit auf Matomo. In Deutschland ist Matomo nach Google Analytics auf Platz 2 unter den eingesetzten Webanalyse-Tools.
Der entscheidende Grund, warum Matomo Google Analytics überlegen ist: Ihre Daten gehören Ihnen. Vollständige Rohdaten, kein US-Datentransfer, unabhängiges Kampagnentracking, und mit dem integrierten Matomo Tag Manager nahezu unbegrenzte Möglichkeiten zur Messung jeder Nutzerinteraktion auf Ihrer Website. Wir zeigen Ihnen, was Matomo Analytics konkret leistet - und warum es für die meisten Website-Betreiber eine sehr gute Wahl ist.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Matomo Analytics ist die meistgenutzte Open-Source-Webanalyse-Software weltweit mit über einer halben Million aktiven Installationen
- Die On-Premise-Version ist vollständig kostenlos; die Matomo Cloud startet ab 19 Euro pro Monat
- Cookieloses Tracking und Datenanonymisierung schaffen eine datenschutzfreundliche Grundlage
- ohne US-Datentransfer
- Der integrierte Matomo Tag Manager erlaubt Event- und Kampagnentracking ohne Programmierkenntnisse
- E-Commerce-Tracking, Kampagnentracking und Multi-Site-Verwaltung sind kostenlos im Core enthalten
Die Vorteile von Matomo
Matomo Analytics ist eine vollständige Webanalyse-Plattform, die ein Enterprise-Level an Analysefunktionen, DSGVO-Konformität und vollständige Datenhoheit in einem Open-Source-System vereint. Kein anderes Analyse-Tool bietet diesen Umfang bei gleichzeitig kostenlosem Quellcode und europäisch konformem Datenschutz.
Google Analytics ist kostenlos, weil die Daten Ihrer Besucherinnen und Besucher für eigene Zwecke verarbeitet werden: für Werbung, Produktverbesserungen und Profilbildung. Wer es nutzt, zahlt nicht mit Geld, sondern mit den Verhaltensdaten seiner Website-Besucherinnen und -Besucher.
Matomo kehrt dieses Modell um. Als Open-Source-Software installieren Sie Matomo auf dem eigenen Server. Ihre Besucherdaten landen ausschließlich in Ihrer Datenbank, ohne Umweg über externe Infrastruktur. Kein US-Datentransfer, keine undurchsichtigen Verarbeitungsverträge, keine Abhängigkeit von einem Drittanbieter.
Gleichzeitig liefert Matomo keine schlechtere Analyse. Im Gegenteil: Matomo arbeitet mit vollständigen Rohdaten. Google Analytics 4 (GA4) arbeitet in der normalen Konfiguration mit Sampling. Das heißt, GA4 schätzt Daten bei höherem Aufkommen mit KI-Modellen - Matomo zeigt wiederum die tatsächlichen Zahlen.
Was Matomo Analytics standardmäßig misst
Matomo Analytics liefert im kostenlosen Core-Umfang alle wesentlichen Daten, die Website-Betreiberinnen und -Betreiber für fundierte Entscheidungen benötigen.
Besucherherkunft und Traffic-Quellen
Matomo zeigt, woher Ihre Besucherinnen und Besucher kommen: organische Suche, direkte Aufrufe, Verweisseiten, Social-Media-Kanäle, E-Mail-Kampagnen und bezahlte Anzeigen. Alle Quellen sind detailliert aufgeschlüsselt, bis zur einzelnen Quell-Domain. Die Daten sind ungefiltert und werden nicht durch externe Datenschutzmechanismen verändert. Wenn Sie zuverlässig sehen möchten, welche Kanäle wirklich Besucherinnen und Besucher bringen, ohne Datenlücken durch Consent-Verweigerungen, ist Matomo der richtige Ausgangspunkt.
Content-Performance und Seitenberichte
Für jede Seite Ihrer Website zeigt Matomo: Seitenaufrufe, eindeutige Besuche, Verweildauer, Absprungrate und Ausstiegsrate. Der Transitions-Bericht zeigt außerdem, von welchen Seiten Besucherinnen und Besucher kommen und wohin sie weiternavigieren - ein vollständiges Bild der Nutzerpfade auf Ihrer Website. Damit beantworten Sie konkrete Fragen: Welche Inhalte halten Besucherinnen und Besucher auf der Seite? Wo brechen sie ab?
Conversion-Ziele definieren und messen
Matomo erlaubt die Definition von Zielen auf Basis von Seitenaufrufen, Datei-Downloads und Verweildauer ohne zusätzliche Konfiguration. Die Conversion-Berichte zeigen exakt, welche Kanäle und Inhalte zur Zielerreichung beitragen. Für weitergehendes Tracking einzelner Interaktionen (zum Beispiel Klicks auf bestimmte Buttons oder Scroll-Tiefe) ist der Matomo Tag Manager das richtige Werkzeug.
Kampagnentracking und Marketing-Auswertung
Matomo erfasst automatisch Kampagnen-Parameter in URLs - die sogenannten UTM-Parameter, die in Links aus E-Mail-Newslettern, Social-Media-Posts oder Anzeigenkampagnen eingebettet werden. Im Matomo-Dashboard sehen Sie exakt, welche Kampagne wie viel Traffic und wie viele Conversions gebracht hat, aufgeschlüsselt nach Quelle, Medium und Kampagnenname.
Wer Tracking-Parameter nutzen möchte, definiert individuelle Kampagnendimensionen und erstellt im Kampagnen-URL-Erzeuger von Matomo UTM-Links selbst. Das ermöglicht eine Marketing-Messung, die unabhängig von externen Systemen läuft und alle Daten in der eigenen Matomo-Instanz behält.
E-Commerce-Tracking
Matomo Analytics enthält E-Commerce-Tracking ohne zusätzliche Plugins. Website-Betreiberinnen und -Betreiber mit Online-Shops erhalten Daten zu Produktaufrufen, Warenkorbaktionen, Abschlussraten und Umsatz nach Kanal - direkt in der eigenen Matomo-Instanz, ohne Drittanbieter-Zugriff. Verfeinern lassen sich die Ergebnisse mit dem kostenlosen Matomo Tag Manager.
Echtzeitdaten und Multi-Site-Verwaltung
Matomo zeigt Besuche in Echtzeit: Wer ist gerade auf der Website, woher kommt er, welche Seite sieht er? Gleichzeitig lassen sich mehrere Websites über eine einzige Matomo-Instanz verwalten und vergleichend auswerten. Ein Login, alle Daten, ohne Aufpreis.
Datenschutz und DSGVO: Warum Matomo die richtige Grundlage bietet
Matomo kann ohne Cookies betrieben werden. In dieser Konfiguration werden keine Informationen auf den Endgeräten der Besucherinnen und Besucher gespeichert. Das unterscheidet Matomo von Google Analytics, das auf Cookies und Cross-Site-Tracking ausgelegt ist. Für den praktischen Betrieb bedeutet das: kein Cookie-Overlay beim ersten Seitenaufruf, keine Datenlücken durch verweigerte Einwilligungen, vollständige Besuchszahlen als Entscheidungsgrundlage. In der On-Premise-Variante oder Self-Hosted-Variante verlassen Daten Ihre Infrastruktur nie: kein US-Datentransfer, keine Übermittlung an externe Dienste.
Für die Anonymisierung bietet Matomo automatische IP-Kürzung, nachträgliche Anonymisierung historischer Besuchsdaten und konfigurierbare Löschfristen - ausreichend für regulierte Umgebungen und die Anforderungen von Datenschutzbeauftragten. Ob Ihre konkrete Konfiguration tatsächlich ohne Einwilligungsbanner auskommt, hängt von Hosting-Ort, Konfiguration und Einsatzzweck ab. Das sollten Datenschutzbeauftragte oder Anwälte für Ihren spezifischen Fall prüfen.
Welche Konfiguration für Ihre Website passt, klären wir gerne im Rahmen einer SEO- und Web-Controlling-Beratung.
Matomo Tag Manager: Interaktionen auf Websiten messen
Der Matomo Tag Manager ist ein kostenloses, fest in Matomo Analytics integriertes Tag-Management-System, das Website-Betreibern ermöglicht, beliebige Nutzerinteraktionen zu erfassen, ohne Programmierkenntnisse und ohne dass die Entwicklung bei jeder Änderung die Website-Dateien anpassen muss.
Der Matomo Tag Manager funktioniert nach demselben Prinzip wie der Google Tag Manager: Tags definieren, was gemessen wird, Trigger legen fest, wann die Messung ausgelöst wird, Variablen bestimmen, welche Daten mitgegeben werden. Der entscheidende Unterschied: Alle Tracking-Daten gehen an Ihre eigene Matomo-Instanz und nicht an externe Server. Wie der Google Tag Manager, muss der Matomo Tag Manager gesondert eingerichtet werden.
Nach der einmaligen Einbindung eines separaten Tracking-Codes für den Matomo Tag Manager auf Ihrer Website steuern Sie alle Tags, Trigger und Variablen flexibel über den Matomo Tag Manager. Da die Konfiguration technisch anspruchsvoll ist, setzt die korrekte Einrichtung technisches Know-how voraus.
Was sich mit dem Matomo Tag Manager unter anderem tracken lässt
Klicks auf spezifische Elemente: Button-Klicks, Link-Klicks, Downloads - präzise auf einzelne Elemente, CSS-Klassen oder IDs
Scroll-Tiefe: Wie weit Nutzende auf einer Seite nach unten scrollen, auf Prozentwerte oder Seitenabschnitte bezogen
Formular-Ereignisse: Wann ein Formular aufgerufen, begonnen oder abgeschlossen wird und wo Nutzende abbrechen
Video-Interaktionen: Play, Pause und abgeschlossene Wiedergaben bei eingebetteten Videos
Custom Events: Beliebige Nutzerinteraktionen mit eigenen Bezeichnungen und Zusatzparametern
E-Commerce-Ereignisse: Produktimpressionen, In-den-Warenkorb-Klicks und Kaufabschlüsse mit Produktdaten
Seitenspezifische Trigger: Tracking auf gewünschte URLs begrenzen, für bestimmte Besuchergruppen oder zu bestimmten Zeiten
Flexible Event- und Triggersteuerung in Matomo
All diese Daten landen direkt in Ihren Matomo-Berichten: auswertbar, segmentierbar, exportierbar und in Ihrer Hand. Die genannten Beispiele zeigen dabei nur einen Ausschnitt der Möglichkeiten. Da sich jede Trigger-Logik im Matomo Tag Manager frei konfigurieren lässt, ist praktisch jede Nutzerinteraktion auf einer Website messbar. Die tatsächlichen Möglichkeiten gehen weit über diese Liste hinaus - selbst eigenes JavaScript kann per Matomo Tag Manager eingesetzt werden, Trigger und Events miteinander kombiniert werden. Wer bisher einen externen Tag Manager eingesetzt hat, findet im Matomo Tag Manager eine strukturell vergleichbare Lösung.
Matomo On-Premise oder Matomo Cloud?
Matomo Analytics ist in zwei Betriebsmodellen verfügbar, die sich in einem wesentlichen Punkt unterscheiden: wo die Daten gespeichert werden.
Matomo On-Premise bedeutet: Sie installieren Matomo auf Ihrem eigenen Webserver. Alle Analyse-Daten werden ausschließlich in Ihrer Datenbank gespeichert. Kein externer Zugriff, keine Drittanbieter-Server, maximale Datenhoheit. Die Software ist vollständig kostenlos und open source. Voraussetzung ist ein Webserver mit PHP und MySQL.
Matomo Cloud bedeutet: Matomo betreibt die Software für Sie. Die Daten verlassen dabei Ihre eigene Infrastruktur und werden auf Matomo-eigenen Servern gespeichert, jedoch ausschließlich in Deutschland und der EU, unter europäischem Datenschutzrecht, ohne US-Datentransfer. Die Cloud-Version startet ab 19 Euro pro Monat für bis zu 50.000 monatliche Seitenaufrufe.
Beide Modelle im Überblick
| Thema | Matomo On-Premise | Matomo Cloud |
|---|---|---|
| Kosten | kostenlos | Ab 19 Euro/Monat |
| Datenspeicherung | Eigener Server | Matomo-Server (EU) |
| Einrichtung | Selbst installieren | Sofort nutzbar |
| Datenhoheit | Vollständig | Europäisches Recht |
| Updates | Selbst durchführen | Automatisch |
Für öffentliche Einrichtungen und Unternehmen mit besonders strengen Datenschutz-Anforderungen ist On-Premise immer die sicherste Wahl. Für alle, die schnell starten und keinen eigenen Server betreiben wollen, bietet Matomo Cloud eine unkomplizierte Alternative mit europakonformem Datenschutz.
Sie sind unsicher, welche Variante zu Ihrer Infrastruktur passt? Wir beraten Sie und übernehmen auf Wunsch die vollständige Einrichtung - egal ob On-Premise oder Cloud.
Kostenpflichtige Erweiterungen für spezialisierte Anforderungen
Der kostenlose Matomo-Core deckt den Analysebedarf der meisten Website-Betreiberinnen und -Betreiber vollständig ab. Für darüber hinausgehende Anforderungen bietet Matomo ein Plugin-Ökosystem mit kostenpflichtigen Erweiterungen. Unter anderem:
Heatmaps & Session Recordings: Visualisiert, wo Besucherinnen und Besucher klicken und scrollen; zeichnet einzelne Nutzersitzungen auf.
A/B-Testing: Vergleich verschiedener Seitenvarianten direkt in Matomo - ohne externe Tools.
Form Analytics: Detaillierte Auswertung von Formular-Interaktionen: Ausfüllquoten, Abbruchpunkte, Zeitaufwand pro Feld.
Media Analytics: Tracking von Video- und Audio-Interaktionen mit vollständigen Wiedergabe-Statistiken.
Diese Plugins sind nur ein Teil der Plugins im Marketplace von Matomo und sind sowohl für On-Premise-Installationen als auch in höheren Matomo-Cloud-Tarifen erhältlich. Zusätzlich sind diverse kostenfreie Plugins verfügbar, die den Funktionsumfang von Matomo erweitern können. Für die meisten Website-Betreiberinnen und -Betreiber sind Core-Funktionen in Kombination mit dem Matomo Tag Manager ausreichend.
Fazit: Matomo ist die richtige Wahl für jede Website
Matomo Analytics ein datenschutzkonformes und gleichzeitig vielfältiges Webanalyse-Tool, das Website-Betreiberinnen und -Betreibern zur Verfügung steht. Rohdaten-Analyse ohne Sampling, kein US-Datentransfer, cookieloses Tracking ohne Consent-Banner, und mit dem Matomo Tag Manager die Möglichkeit, jede relevante Interaktion auf der Website zu messen, alles in einem kostenlosen Open-Source-System.
Wer heute noch mit einem Analyse-Tool arbeitet, das Besuchsdaten an externe Server überträgt, zahlt mit den Verhaltensdaten seiner Besucherinnen und Besucher. Wer auf Matomo wechselt, behält diese Daten. Das ist keine Datenschutz-Entscheidung auf Kosten der Analyse-Qualität, es ist beides in einem.
Wenn Sie Matomo für Ihre Website einsetzen möchten oder Ihre bestehende Analytics-Infrastruktur prüfen wollen, sprechen Sie mit uns. Wir beraten Sie zur passenden Lösung.
Matomo Analytics von SandsteinNM einrichten lassen
SandsteinNM übernimmt für Sie die vollständige Umsetzung von Matomo Analytics. Von der technischen Installation über die DSGVO-konforme Grundkonfiguration bis hin zum individuellen Tracking-Konzept mit dem Matomo Tag Manager.
Das bedeutet konkret: Wir installieren Matomo On-Premise auf Ihrem Server oder richten die Cloud-Variante ein, konfigurieren alle datenschutzrelevanten Einstellungen wie IP-Anonymisierung und Datenlöschfristen, und setzen anschließend Ihr individuelles Tracking-Konzept um. Ob einfache Conversion-Ziele, Kampagnentracking oder komplexe Event-Tracking-Szenarien mit dem Matomo Tag Manager - wir definieren gemeinsam mit Ihnen, was gemessen werden soll, und setzen es technisch sauber um.
Sie erhalten am Ende eine fertig eingerichtete Analytics-Plattform, die genau das misst, was für Ihr Unternehmen relevant ist. Alles datenschutzkonform, in Ihrer Kontrolle und ohne Drittanbieter-Abhängigkeit.
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