Ja, etwa FAQPage innerhalb einer Article-Seite. Wichtig ist, dass die sichtbaren Inhalte mit dem Markup übereinstimmen.
schema.org – Strukturierte Daten richtig einsetzen
Vorteile für SEO
Strukturierte Daten (Markup) sind heute ein unverzichtbarer Bestandteil von Websites. Sie unterstützen Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Seite zu verstehen – und das weit über den reinen Text hinaus. schema.org hat sich dabei als Standard etabliert. Er bildet semantische Daten verständlich, einheitlich und maschinenlesbar ab. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie schema.org sinnvoll einsetzen, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und Ihre Inhalte gezielt aufzuwerten.
Was ist schema.org?
schema.org ist eine gemeinsame Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex mit Start im Juni 2011. Ziel ist die Bereitstellung eines einheitlichen Vokabulars für strukturierte Daten, sprich Informationen in einem standardisiertem Format. Durch die Verwendung von Markup wie Microdata, RDFa oder JSON-LD können Website-Betreiber Inhalte wie Produkte, FAQ oder Veranstaltungen markieren, damit Suchmaschinen diese besser verstehen und in den Suchergebnissen auffallend darstellen, was wiederum Sichtbarkeit und Klickraten erhöht.
Seit 2013 wird JSON‑LD bevorzugt empfohlen, da es am leichtesten zu implementieren ist und sich sauber vom HTML-Code trennen lässt. Dadurch bleibt Ihre Website leichter wartbar und performant.
Nutzen von schema.org für SEO
Auch wenn schema.org kein direkter Ranking-Faktor ist, liefert es funktionale Vorteile:
- KI-Systeme: Schema.org-Auszeichnungen helfen sowohl Suchmaschinen als auch KI-Systemen, Inhalte besser zu verstehen und zu interpretieren, was zu relevanteren Suchergebnissen und einer verbesserten Sichtbarkeit führen kann.
- Rich Snippets: Mit strukturierten Daten erhalten Suchergebnisse unter Umständen zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder FAQs. Diese auffälligen Darstellungen in den Sucherergebnissen der Suchmaschinen steigern die Klickrate deutlich.
- Featured Snippets & Voice Assistant: Gut strukturierte Inhalte werden häufiger bei Sprachassistenten-Ausgaben (z. B. Google Assistant) oder in Featured Snippets, das heißt in direkten Antworten über den Suchergebnissen, verwendet.
- Ergänzende Präsentationen: Standortinformationen, Veranstaltungen oder Produktdaten können in Karussells, Knowledge Panels (Info-Feldern) oder in interaktiven Boxen direkt über oder neben den Suchergebnissen erscheinen.
- Umsatz steigern: Besonders bei Produktseiten mit Preis und Bewertung führt strukturiertes Markup zu einer höheren Kaufbereitschaft.
Wichtige Typen von schema.org‑Markup
schema.org bietet über 800 Typen – im SEO-Alltag nutzen Sie vor allem diese:
- Organization / Website / WebPage – für Ihre Firma oder Seite selbst
- Article – für Blogartikel oder News
- Product + Offer – für Shopartikel mit Preisen und Verfügbarkeit
- Event – für Veranstaltungen, Messen, Konzerte
- FAQPage mit Question/Answer – für häufige Fragen
- Review – für Bewertungen und Meinungen
- LocalBusiness / Restaurant – speziell für lokale Geschäfte
Jeder Typ hat spezifische Voraussetzungen, darunter erforderliche und optionale Eigenschaften.
Hinweis: Google und Co. legen selbst fest, wann und ob sie Infos mit schema.org-Markup in den Suchergebnissen anzeigen.
Hilfreiche Tools
Tools helfen, das FAQ-Markup zu erstellen und zu überprüfen, ob Sie es korrekt implementiert haben.
Tipp: Nach erfolgreicher Implementierung des Markup in die Webseite beantragen Sie die Indenxierung für die Seite neu in der Search Console (siehe Bild).
Beispiele JSON‑LD‑Code für schema.org‑Markup
Hier zwei Beispiele mit JSON-LD-Code zur schema.org-Auszeichnung.
Beispielhafter Einsatz in der Praxis
Ein sinnvoller Workflow könnte so aussehen:
- Bedarfsanalyse: Welche Inhalte liefern Mehrwert als Rich Snippet? (z. B. FAQs, Events, Produktinfos)
- Typauswahl: Wählen Sie den passenden Markup-Typ auf schema.org.
- Implementierung: Fügen Sie das JSON‑LD-Snippet in den <head>- oder in den<body>-Bereich Ihrer Seite ein.
- Testing: Nutzen Sie Tools wie den schema.org-Validator zur Überprüfung des Markup.
- Monitoring: Reichen Sie die Seiten in der Search Console zur Indexierung ein und überwachen Sie Ergebnisse dort. Überprüfen Sie auf Fehlerberichte.
Häufige Fehler bei der Verwendung von schema.org
Inhalt und Markup stimmen nicht überein: Einträge im JSON‑LD dürfen nicht von sichtbarem Content abweichen. Wer z. B. Bewertungen auszeichnet, sie aber nicht auf der Seite zeigt, riskiert die Ablehnung durch Google.
Unvollständige oder fehlerhafte Angaben: Häufig fehlen wichtige Eigenschaften wie Preis oder Verfügbarkeit. Oder es sind Bewertungen und Werte falsch formatiert. Auch Tippfehler bei Property-Namen sind ein häufiger Stolperstein.
Veraltete oder nicht unterstützte Typen: schema.org wird laufend aktualisiert. Manche veraltete Typen oder Attribute werden von Suchmaschinen nicht mehr verarbeitet oder ignoriert.
Übermäßiges oder irrelevantes Markup: Nicht jeder Abschnitt einer Seite muss ausgezeichnet werden. Wer auch Footer, Navigation oder irrelevante Texte strukturiert, kann negativ auffallen.
Fehlerhafte Verschachtelung: Komplexere Markups wie Product mit Offer und Review müssen korrekt ineinander verschachtelt sein. Hier kommt es oft zu Strukturfehlern.
Mischung unterschiedlicher Formate: JSON‑LD, Microdata und RDFa sollten nicht gleichzeitig verwendet werden. JSON‑LD ist der empfohlene Standard.
Veraltete oder beispielhafte Testdaten im Live-System: Platzhalter wie „Produktname“ oder „Ihr Text hier“ in Live-Daten wirken unprofessionell und werden negativ bewertet.
Fehlende Validierung & Pflege: Wer seine strukturierten Daten nicht regelmäßig überprüft oder bei Änderungen nicht aktualisiert, riskiert fehlerhafte Ergebnisse oder den Verlust von Sichtbarkeit.
Plugins: Wer Plugins nutzt, um Markup zu erstellen, sollte besonders auf der Hut sein. Auszeichnung auf Seiten mit nicht passendem Inhalt kann zu Abstrafungen von Google führen.
Performance: Vermeiden Sie übermäßiges Markup – Qualität vor Quantität.
FAQ zum schema.org‑Markup
Ja, manche CMS und Shop-Plattformen bieten automatische, dynamische Generierung von Markup anhand vorhandener Daten.
Google empfiehlt JSON‑LD, doch für spezielle Sitemaps oder Email-Markup kann RDFa sinnvoll sein.
Markup muss synchron zu den Inhalten gepflegt werden – idealerweise automatisiert über Templates und CMS.
Nutzen Sie entsprechende @language-Angaben oder zusätzliche Übersetzungen in JSON‑LD, wenn Ihre Seite mehrsprachig ist.
Fazit
schema.org-Markups bieten realen Mehrwert: höhere Sichtbarkeit, Klickraten und Interaktionsraten. Der Implementierungsaufwand lohnt sich – mit klar strukturierter Vorgehensweise, validem JSON‑LD‑Markup und optimierter Betreuung erzielen Sie spürbare SEO-Ergebnisse.
Wenn Sie Fragen zur Umsetzung haben oder Unterstützung bei der Implementierung wünschen, steht Ihnen Ihr SEO-Team von SandsteinNM jederzeit fachkundig zur Seite.
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