Corporate Design und Marketing »Schau Rein!«

Sachsens größte Initiative zur Berufs- und Studienorientierung »SCHAU REIN!« bringt Schülerinnen und Schüler mit Unternehmen zusammen, um frühzeitig dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Unter der Dachmarke »SCHAU REIN!« bündeln sich vielseitige Angebote rund um die berufliche Orientierung, ein Schwerpunkt ist die »Woche der offenen Unternehmen Sachsen«.
Eine besondere Herausforderung des Projekts besteht darin, die Anliegen und unterschiedlichen Bedürfnisse der vielfältigen Zielgruppen stets im Blick zu behalten und diese gezielt zu adressieren. Mit Blick auf die Jugendlichen entwickelten wir die neue Leitidee »ICH KANN. + WILL + WERDE«, die auf Kompetenzen, Interessen und Stärken von Jugendlichen ausgerichtet ist.
Basierend auf dieser Leitidee haben wir ein neues Corporate Design sowie die Marketingstrategie entwickelt. Darüber hinaus sind wir für die komplette Konzeption und Umsetzung des crossmedialen Marketings (Print, Online, Film, Livestream), die Pressearbeit sowie die Vertretung des Projektes in allen Gremien verantwortlich.

Corporate Design und Logo

Unsere prägnante Wort-Bildmarke »SCHAU REIN!« bringt das Angebot auf den Punkt: Hier stehen Türen offen. Das Key Visual signalisiert, dass sich die Initiative um junge Menschen mit ihren Talenten, Stärken und ihre beruflichen Perspektiven dreht. Diesen Grundgedanken tragen das von uns entwickelte Corporate Design und das Kommunikationskonzept.

Marketing

Die Erarbeitung einer Marketingstrategie, die Entwicklung von Content und die zielgruppenspezifische Aufbereitung von Themen erfolgt durch Sandstein. Die Analyse der Zielgruppen und von passenden Botschaften haben wir in Workshops mit den Zielgruppen erarbeitet, um eine authentische Kommunikations- und Marketingkampagne entwickeln und umsetzen zu können.

SCHAU-REIN!-Magazin 2023

SCHAU-REIN!-Magazine

Das sachsenweite Begleitmagazin zu »SCHAU REIN!« ist für Schülerinnen und Schüler ab Klasse 7 mit dem Themenschwerpunkt Berufs- und Studienorientierung und wird von uns konzeptionell, inhaltlich, gestalterisch sowie redaktionell begleitet und produziert. Ziel ist es dabei, das Magazin mit informativen, aber auch unterhaltsamen Inhalten für die junge Zielgruppe zu füllen. Einige Inhalte werden auch in anderen SCHAU-REIN!-Kanälen (Instagram, Webseite) crossmedial genutzt und zielgruppenspezifisch aufbereitet.

Social Media Management

Social-Media-Kanäle wie Facebook, Instagram und YouTube stehen im Zentrum unserer Kommunikationsstrategie und werden von uns mithilfe eines strategischen Redaktionsplans betreut. Durch verschiedene Maßnahmen, wie regelmäßiges Posting, Themenreihen oder Influencer-Marketing machen wir das Projekt »SCHAU REIN!« bekannter – nicht nur unter Schülerinnen und Schülern, sondern auch bei Unternehmen, Eltern und Lehrkräften.

Videoproduktion »Einen Tag mit Profi XY«

Was macht eigentlich eine Winzerin oder ein Winzer? Wie sieht der Arbeitsalltag im Bereich Softwareentwicklung aus? Kurze Videoeinspieler zeigen Profis aus sehr unterschiedlichen Branchen in ihrem beruflichen Umfeld. Von der Recherche der Fachkräfte über die Konzeption bis zur Filmproduktion (gemeinsam mit Hengst Film) übernehmen und koordinieren wir die die gesamte Realisierung der Filmbeiträge.

Live-Stream

Ergänzend zu allen anderen SCHAU-REIN!-Angeboten vermittelt der Live-Stream einen kompakten und branchenspezifischen Einblick in die Berufswelt. Ein Mix aus Interviews, Videoeinspielern und einer Diskussionsrunde mit Jugendlichen zeigt unterschiedliche Perspektiven und gibt Antworten auf viele Fragen der Jugendlichen, wenn es um ihre berufliche Zukunft geht. Diese dreistündige Streaming-Veranstaltung mit Live-Chat und Moderation erfordert ein fundiertes Konzept, eine strukturierte Vorbereitung (Inhalt, Ablauf, Projektmanagement) auch im engen Austausch mit der Produktionsfirma sowie allen Gesprächsgästen. Bei der technischen Realisierung werden wir von Hengst Film Dresden unterstützt.

Workshop

Unser Hauptziel bei den Workshops ist es, gemeinsam Ideen und Impulse zu entwickeln, die in der täglichen Marketingpraxis zielgruppengerecht umsetzbar sind. Der neue Markenprozess für SCHAU REIN! begann mit zwei Workshops. Im ersten Schritt haben wir das bisherige Design analysiert und Ideen für eine neue Visualisierung inkl. Farbkonzeption und Bildwelt entwickelt. Die Kernfrage in diesem Prozess war, welche Botschaften und Themen SCHAU REIN! in Zukunft vermitteln soll und wie diese in einem neuen Corporate Design umgesetzt wird. In einem zweiten Workshop haben wir die Inhalte der Webseite auf den Prüfstand gestellt und mithilfe der Persona-Methode die Zielgruppen festgelegt, deren Customer Journey für die neue Webseite entwickelt und darauf aufbauend neue Themen und Inhalte erarbeitet.

Onlinemarketing

Für die kontinuierlich weiterentwickelte Informations- und Buchungsplattform www.schau-rein-sachsen.de übernehmen wir gemeinsam mit Sandstein Neue Medien die Redaktion der Seiteninhalte, die Contentpflege des Portals und den Support. Die Plattform versorgt Schülerinnen und Schüler, Unternehmen, Eltern und Lehrkräfte mit vielseitigen Infos zu »SCHAU REIN!« und der »Woche der offenen Unternehmen Sachsen«. Darüber hinaus finden Interessierte viele weitere Tipps und Kontakte zum Thema Berufliche Orientierung auf der Website. Ein Relaunch mit neuem Inhaltskonzept und neuer Gestaltung nach neuem Corporate Design erfolgte im Dezember 2023.

Auch die Social-Media-Kanäle von »SCHAU REIN!« werden von uns redaktionell geplant und mit abwechslungsreichem, themen- und zielgruppenspezifischem Conten bespielt.

Antje Stork

Antje StorkKommunikationsberatung