Google Ads: Was bedeuten die Abkürzungen Impressions, CTR oder CPC?

CPC, oder Cost-per-Click, bedeutet übersetzt „Kosten pro Klick“ und beschreibt den Betrag, den Sie jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzender auf Ihre Google Ads-Anzeige klickt. Diese Kennzahl ist besonders wichtig, da sie die Kosten Ihrer Kampagne direkt beeinflusst: Je mehr Klicks Ihre Anzeige erhält, desto höher können die Gesamtkosten werden.

Bei Google Ads haben Sie die Möglichkeit, den maximalen CPC festzulegen. Dies ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen. Beispielsweise könnten Sie festlegen, dass Sie nicht mehr als 1 Euro für jeden Klick ausgeben möchten. Google berücksichtigt diesen maximalen Betrag, wenn es darum geht, Ihre Anzeige in der Auktion mit anderen Anzeigen zu vergleichen und zu platzieren.

Allerdings bedeutet der maximale CPC nicht immer, dass Sie diesen Betrag auch tatsächlich bezahlen. Der tatsächliche Betrag, den Sie am Ende für einen Klick zahlen, ist der durchschnittliche CPC. Dieser liegt in der Regel unter dem festgelegten maximalen CPC und hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Konkurrenz um die gleichen Keywords, der Qualität Ihrer Anzeige oder der Relevanz für die Nutzenden. Wenn weniger Konkurrenz vorhanden ist oder Ihre Anzeige besonders relevant und hochwertig ist, können Sie oft weniger bezahlen als den maximal festgelegten Betrag.

Der durchschnittliche CPC gibt Ihnen somit einen realistischen Überblick über die tatsächlichen Kosten Ihrer Anzeigenkampagne und hilft Ihnen, Ihr Budget besser zu planen und zu kontrollieren.