#deineEntscheidung - Imagekampagne von der Internetagentur Sandstein Neue Medien für des SMWA für die duale Berufsausbildung

Imagekampagne #deineEntscheidung

Ausbildung oder Studium?

Berufsorientierung ist auch die Entscheidung zwischen Ausbildung und Studium. Dass die Ausbildung vielfach mit starken Vorurteilen belastet ist und sich Jugendliche oft für ein Studium entscheiden, zeigt der Fachkräftemangel – auch im Freistaat Sachsen.

Mit der Kampagne #deineEntscheidung will das Sächsische Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr (SMWA) diesem Trend entgegenwirken. Sie richtet sich direkt an die Zielgruppe und informiert auf erfrischende, leicht augenzwinkernde Weise über die Vorteile einer dualen Ausbildung. 

Als Full-Service-Agentur begleitete Sandstein Neue Medien die Kampagne auf allen Entwicklungsebenen: Von Konzept und grafischer Gestaltung über die Entwicklung einer Microsite bis hin zu Video-Testimonials und Giveaways für die Messe KarriereStart im Corporate Design.

Für die Imagekampagne #deineEntscheidung lieferte Sandsteine Neue Medien alles von Konzept über Printprodukte bis zum digitalen Web-Auftritt

Konzept und Gestaltung

Wie lassen sich Schülern und Jugendlichen die Vorteile einer Ausbildung am besten näher bringen? Diese Frage stand im Zentrum der Konzeptentwicklung. Wir präsentierten drei unterschiedliche Ansätze, das SMWA wählte das auch von uns favorisierte Konzept #deineEntscheidung.

In enger Abstimmung mit dem Auftraggeber entwickelten unsere Grafiker das Corporate Design für die Kampagne. Knallige Farben und individuelle Icons im Comic-Style sprechen die Zielgruppe an.

Technische Umsetzung

Die Mehrheit der Jugendlichen bezieht ihre Informationen über das Internet. Im Mittelpunkt der Kampagne stand daher eine auf Smartphones zugeschnittene Webpräsenz. Durch ihre schlanke Navigation und den übersichtlichen Aufbau ist sie zielführend und besonders nutzerfreundlich.

Als Microsite ist der Auftritt von #deineEntscheidung in das offizielle Bildungsportal des Freistaat Sachsen, bildungsmarkt-sachsen.de, integriert. So kann das umfassende Angebot der Plattform für die Microsite nachgenutzt werden. Die Einbindung umfasst unter anderem Ausbildungsangebote sowie das Berufelexikon.

Produktion aus einer Hand

Für die Kampagne produzierten wir neben Microsite und Messepräsenz in enger Zusammenarbeit mit dem Fotografen Frank Grätz von BLEND3 eine Fotoserie, die Jugendliche in vergleichbaren Situationen während Ausbildung und Studium zeigt.

In Kooperation mit der Filmagentur entstanden drei Video-Testimonials, in denen Azubis von ihrer Entscheidung für die duale Ausbildung berichten.

Egal, ob Konzept, Programmierung, Grafik, Video- oder Fotoproduktion – unser Kunde hatte bei Sandstein Neue Medien immer einen zentralen Ansprechpartner, mit dem er alle Themen klären konnte.

Präsentation

Erstmals präsentiert wurde die Kampagne #deineEntscheidung auf der Messe KarriereStart 2018 in Dresden.

Zentrales Element des Messestandes war das Riesen-Smartphone mit Touchbildschirm. Hier konnten sich neugierige Schüler selbst testen und in neun Sequenzen ihre Entscheidung zwischen Ausbildung und Studium treffen. Die Anwendung sorgte für Begeisterung und wurde an drei Messetagen mehr als 700 Mal erfolgreich bedient.

Zusätzlich waren wir für die Gestaltung und Produktion von Printprodukten im Corporate Design verantwortlich. Postkarten mit zwei unterschiedlichen Motiven sowie bedruckte Popcorntüten (natürlich mit warmem, duftendem Inhalt) erfreuten sich großer Beliebtheit.

Leistung unter Hochdruck

Konzeption, grafische Gestaltung, technische Umsetzung, redaktionelle Bespeisung – all das erfolgte im Hause Sandstein Neue Medien.
Der Vorteil, wenn die gesamte Kampagne aus einer Hand stammt? Kurze Wege, schnelle Kommunikation und tolle Ergebnisse auch bei knappen Zeitfenstern.

Vom freigegebenen Konzept bis zur pünktlichen Fertigstellung zur Messe KarriereStart im Januar 2018 vergingen gerade einmal 2 Monate.

Die Präsentation auf der Messe KarriereStart im Januar 2018 war ein voller Erfolg.

Auf der Messe KarriereStart in Dresden wurde die Kampagne im Januar 2018 vorstellt.

Besonders das Riesen-Smartphone war bei den Schülern sehr beliebt.

»Für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und die zügige und kompetente Auftragserledigung in einem kurzen Zeitrahmen bedanken wir uns. Wir hatten zu jeder Zeit kompetente Ansprechpartner und fühlten uns immer gut beraten.«

Uwe Bartoschek, Referatsleiter, Sächsisches Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr

Im Hintergrund geht's (Ko)Rund

Hinter den Kulissen der Microsite von #deineEntscheidung und der Bildungsplattform bildungsmarkt-sachsen.de spielt unser hauseigenes Bildungsmanagementsystem Korund eine entscheidende Rolle.

Als Marktplatz für Bildung und Förderung ist Korund seit vielen Jahren erfolgreich im Einsatz. Dank Suchmaschinenoptimierung und modularem Aufbau lässt sich das Bildungsmanagementsystem an jede Anforderung individuell anpassen.

Überzeugen Sie sich selbst! Hier ist Korund bereits im Einsatz:

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Martin Schmiedel

Martin SchmiedelProjektleiter