Erlebnisheimat Erzgebirge

• Leistung: Entwicklung Dach- und Submarke, Corporate Design, Handbuch, Kommunikationskonzept, Produktentwicklung, 3D-Animation
• Auftraggeber: Tourismusverband Erzgebirge e.V.
• Zeitraum: 2010/2011

Bergbaukultur und Heimatgefühl, Traditionshandwerk und internationale Wintersportwettbewerbe: Wie positioniert sich die Tourismusregion Erzgebirge in Zukunft? Wir entwickelten eine Markenstrategie, eine starke Wort-Bild-Marke und ein Erscheinungsbild, die die Destination klar positionieren und wesentliche Werte und Emotionen der Marke transportieren.

Grundlegendes Alleinstellungsmerkmal der Region ist die jahrhundertealte Bergbaukultur. Das Logo – Eisen und Schlägel – ebenso wie zentrale Gestaltungselemente (Bogen, Schriften) sind daraus abgeleitet. Emotional setzt der Markenauftritt stark auf Erlebnis und Heimatgefühl. In Zusammenarbeit mit der dwif-Consulting GmbH wurden darüber hinaus vier Produktlinien erarbeitet, die in der Kommunikation visuell und inhaltlich konsequent in den Vordergrund gestellt werden.

Die Imagebroschüre präsentiert in Deutsch und in Englisch die Schätze und Besonderheiten der Region. Doppelseiten mit ganzseitigen stimmungsvollen Abbildungen gliedern die Broschüre thematisch nach den Produktlinien und zahlreiche Bilder und Zitate zeigen, was die Erlebnisheimat Erzgebirge ausmacht.